Outubro 27, 2026

Spot de rádio de 30 segundos: como escrever o seu

Um spot de rádio de 30 segundos cabe menos texto do que parece. Este artigo mostra quantas palavras cabem, uma estrutura simples que funciona, um exemplo antes e depois e os erros mais comuns, para que o seu anúncio seja percebido à primeira vez que o ouvinte o ouve.

Quantas palavras cabem num spot de rádio de 30 segundos

Cerca de 70 a 80 palavras, ditas com calma. É menos do que um parágrafo de email. Se o texto não cabe, não é a voz que deve acelerar: é o texto que deve ser cortado. Um bom spot de rádio diz pouco e diz-o bem.

Uma estrutura que funciona

Gancho, nos primeiros 5 segundos. Uma pergunta ou uma situação que o ouvinte reconhece.
A ideia, em cerca de 15 segundos. Uma só coisa: uma oferta, uma novidade ou uma razão para escolher o negócio.
Nome e contacto, nos últimos 10 segundos. O nome do negócio dito duas vezes e uma só forma de contacto, fácil de dizer em voz alta.

Um exemplo, antes e depois

O exemplo é inventado, só para ilustrar. Antes: «A Padaria do Largo tem pão, bolos, pastéis, sandes, café, bolos por encomenda, serviço para eventos e muito mais, aberta de segunda a sábado.» Diz tudo e não fica nada.

Depois: «Acorda com vontade de pão quente? Na Padaria do Largo, o pão sai do forno às sete da manhã, todos os dias. Passe cedo e leve o primeiro. Padaria do Largo, ao pé de si.» Uma ideia, o nome duas vezes, um convite.

Os erros mais comuns

Dizer tudo. Três ofertas num spot tornam-se nenhuma.
Uma lista de serviços. Funciona numa página, não num spot.
Um número de telefone comprido. Em voz alta, nove dígitos perdem-se. Prefira um nome de site curto ou uma frase fácil.
O nome dito só uma vez. Se o ouvinte não retém o nome, o resto não serve.
Ler depressa. Um texto lido a correr cansa e não fica.

Um teste de dois minutos para o seu spot de rádio

Leia o texto em voz alta com um cronómetro. Depois leia-o a alguém que não conhece o negócio e pergunte o que se lembra. Se não souber dizer o nome e a ideia, o texto precisa de mais uma volta.

Português e inglês

Se o seu negócio recebe visitantes ou clientes estrangeiros, o mesmo spot pode ser feito em português e em inglês. Na Campanha WPR, o spot é escrito consigo e aprovado por si antes de ir para o ar.

Spot de rádio de 30 segundos: como escrever o seu